2014-01-17 09:30:53 天津选调生考试网 //tj.huatu.com/xds/ 文章来源：华图宏阳股份
【导读】华图天津选调生考试网同步华图宏阳股份发布：2014天津选调生考试面试热点：星巴克真的“暴力”了么,详细信息请阅读下文!如有疑问请加天津选调生考试交流群385010939，更多资讯请关注天津华图微信公众号(tjhuatu)，网小图微信号：18522407782
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热点概述
前不久，就有报道称，一款在伦敦售价3.81美元的星巴克咖啡到了北京价格变成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦这些城市。报道还引述专家的说法称：综合来看，美国一杯星巴克咖啡的成本不会低于中国，而中国却售出了更高的价格。
报道还以星巴克2013财年第二财季报告佐证星巴克在中国的高利润率，该季度星巴克中国/亚太地区营业利润率远高于欧美地区，甚至是欧洲等区域的16.8倍。
对此，星巴克近日发声明称：在中国市场，星巴克的运营成本和市场动因完全不同。另外，财务报表显示不同地区利润率的巨大差异，主要是中国及亚太地区加盟店占比比北美地区多很多的原因，因为加盟店都是直接将利润体现在报表中，而直营店的财务报告是要体现各项成本以及最终的利润。
没想到星巴克的第一份声明再次引发争议。央视新闻昨天报道称，采访并对比了北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格，北京最贵27元，孟买最便宜，只有人民币14元多。
对于星巴克称其亚太地区加盟店多导致财务报表显示利润高的说法，央视记者采访星巴克一位华北区前高管的说法是：星巴克“讲谎话了”，星巴克全国1000多家店面中，除了华东市场的门店是和台湾统一企业合营的外，其他华北、华南等地区600多家店全部直营。
上海咖啡专业委员会会长王振东还表示，一杯中杯拿铁咖啡的物料成本不足5元。
央视报道引述专家的观点称，星巴克在中国市场已违背了WTO公平贸易原则，对中国消费者构成了歧视。
相关评论
@PChome：九分钟的新闻剪辑,央视将星巴克直接推向风口浪尖,然而在音频及其他领域,这样的暴利门也是比比皆是,双十一到来之前,是价格决定一切,还是根据自己的实际需要出发,都是值得深思的话题。
@IBM全球商业服务部：星巴克暴利一说提出者“缺乏财务学常识”，毛利高不仅由售价高决定，也可能与人工成本等原因有关。至于定价和利润关系，除供需关系外，还取决于存货周转。
@金融专家陈果：中国星巴克的翻台率远低于美国，很多人一泡就是几小时，可能也是价格高的原因。
@央视报道引述专家：星巴克在中国市场已违背了WTO公平贸易原则，对中国消费者构成了歧视。
@上海咖啡专业委员会会长王振东：一杯中杯拿铁咖啡的物料成本不足5元。
模拟题
最近有媒体报道星巴克在中国“售价为物料成本的10倍”、“亚太区利润率为欧洲16倍”，直斥其为“价格歧视”、“暴利”，还大呼中国“守土有责”。我们应如何看待这种似曾相识的言论呢?
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