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面试热点：万科广告被指低俗，只是审核纰漏吗？

2018-04-02 17:59:56 天津选调生考试网 //tj.huatu.com/xds/ 文章来源：华图教育

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　　面试热点相关背景

　　日前，郑州一则万科地产发布的“春风十里醉，不如树下学生妹”的广告引发争议。与相关楼盘相邻的郑州大学的学生最为愤怒。针对此事，郑州万科房地产有限公司官方微博发布情况通报，称已联系广告发布单位对相关画面进行撤除；解除与相关广告公司的合同；对郑州万科负责人和事件相关负责人分别予以通报批评、降薪、降职、解除劳动合同的处罚。（3月28日中国青年网）

　　面试热点独家解析

　　@东方网杨玉龙：很显然，“春风十里醉，不如树下学生妹”这则秀下限的广告，是广告制作者、审核者没有尽心为之。据悉，郑州万科房地产开发有限公司相关工作人员承认，该广告系代理公司所做，他们在审核时出现了纰漏。发现该问题后，他们承认错误，积极应对，将对该批广告全部下线。而这样的“解释”，显然是被动之下的一种“借口”。

　　除去企业的不尽心，广告监管部门的监管失察，也会纵容这样秀下限广告的出现。很显然，这样的广告是因为引发网友关注，才倒逼着企业承认错误，并加紧改过；但是，监管部门在哪里呢？如果每家企业都由着自己的性子发布广告，恐怕比之更秀下限的广告还会出现。这无疑会给公众带来视觉污染，甚至造成部分人群的心理伤害。

　　3月22日，全国工商和市场监管部门广告工作会议召开。为持续推动广告业健康发展，会议明确提出了相关要求，其中就有，“坚持正本清源，加强广告导向监管。着力提高广告监管的政治性、敏锐性，形成导向监管的常态化工作机制。”所以，对于广告监管绝不能掉以轻心，对违法，违背社会公序良俗的就应依法处置。

　　因此，万科广告秀下限不仅令人反感，其背后潜藏的问题更不容小觑。这其中既有企业的不可推卸的责任，但广告监管部门更须反思监管工作是否到位了。于监管部门而言，净化广告环境是分内职责，不能只坐等线索来，更重要的是主动出击。惟其此，危害人民群众身体健康和生命财产安全，乃至伤害公众心理的违法违规广告才会消弭甚至是绝迹。

　　 @齐鲁网戴先任：在广告引发争议之后，万科“从谏如流”，回应将对该批广告全部下线，目前已经撤了一批，后续正在撤除。万科同时表示，这一广告是代理公司所做，他们在审核时出了纰漏，同时，万科也会在内部进行整改和处罚，及时给公众一个交待。平心而论，万科的回应还是很诚恳及及时的，也在积极弥补造成的负面影响。但这一事件也引发人深思。如就算广告是代理公司所做，万科为何让这样有争议会带来负面影响的广告发行出来？而作为广告发布平台的地铁运营方，也应对此承担相应责任，地铁是客流量很大的公共区域，一些低俗广告侵扰了乘客，破坏了地铁的乘车环境。实际上，此类地铁恶俗广告并不鲜见，比如成都的“成都安环”地铁广告、2017年成都地铁每隔2分钟便播放一次的“张柱金，你家公鸡下蛋了！”的恶俗广告等等。

　　“树下学生妹”等地铁恶俗广告，暴露了双重失范，一则是广告伦理失范，目前，广告伦理失范现象较为普遍；一则也暴露了地铁运营方等公共场所管理者的管理伦理失范，地铁具有很强的公益属性，这些低俗广告出现在地铁，更有违和感。

　　对于这些低俗广告的出现，一方面需要广告商、广告发布平台能够做好自律，要能严守广告伦理、商业伦理，要能自觉维护乘客、消费者的正当权益。一方面也需要相关部门加强整治。如万科这则争议广告就不能只任由万科自行贴了又自行撕掉，这不成了“春梦了无痕”吗？

　　所以，“万科争议广告”不能一撕了之，还需要监管者“再撕一次”：相关部门要介入调查，并依法依规追究责任人的相关责任。看以往的一些低俗广告事件，往往多是受到舆论质疑后，商家或广告发布平台迫于压力自行撤掉广告，他们损害的利益仅止于贴低俗广告所需的成本费用，这无法让他们吸取教训。对此，要能提高低俗广告发布者的违法成本，只有让他们得不偿失，才能真正遏制这股愈演愈烈的低俗广告风气，从而有利于对社会道德风气及市场经济环境进行双重净化。

　　 @东北新闻网檀军：地铁广告中“春风十里醉，不如树下学生妹”的文案，带有侮辱性质，并且隐含情色意味。这样的广告策划文案，是怎样通过郑州万科高管的层层筛查而张贴在郑州的地铁上的呢？万科城·小世界的楼盘紧邻着郑州大学，居然不渲染郑州大学的文化氛围，也不宣传满校园盛开如云的樱花，唯独强调“学生妹”，着实令人费解。

　　一段优秀的广告文案，不仅要彰显楼盘的独特魅力，而且要树立良好的地产企业形象，我们不能仅仅从吸引群众眼球的角度去考虑广告文案的内容。“学生妹”固然吸引眼球、博揽众人的好奇心，但其涵盖的负面思想却足以严重影响万科在广大群众心目中的形象。

　　郑州万科对于相关广告的创意、审核流程具有不可推卸的直接责任，事件发生的第一时间已联系广告发布单位对相关画面进行撤除，并在公司内部成立专案工作小组进行严肃处理，解除与相关广告公司与郑州万科的工作合同。郑州万科向社会和公众诚恳致歉的同时，万科对其内部进行整改和处罚，给予广大群众一个合理的交代，还郑州大学女生一个“清白”。

　　良好的企业文化及形象是地产集团的根本，新颖的创意广告文案是楼盘宣传必不可少的要素。因此，广告文案在不断创新的同时，也应注重企业的文化及形象。

　　 网友热议：

　　@逆风的草b : 发明这两句话的人，一定是个龌龊的人

　　@颜雨峰 : 要团结紧张严肃活泼，弘扬正气，比如“十里春风醉，天天新社会”

　　@文泽凤凰 : 没有一点企业文化内含，只有唯利是图。

　　@我爱花园路：郑州的房地产广告推广尺度越来越大，这是脸都不要了吗。

　　@北京eba : 房地产广告无下限！还记得下列两广告词吗？“我靠重庆”“宜春，一座叫春的城市”

　　@渔舟唱晚f : 难道就没领导的事？

　　@小-------沫：来来，看看这么低俗无耻没节操的广告是怎么出来的，万科就这水平。

　　@房鹏：万科秀下限啊。

　　@大仁哥的喵：我感觉有损企业形象啊！这都什么企业文化。

　　@Fight-He：这文案也能通过？怕是个傻子吧。