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热点时评:“文创”雪糕

2021-08-05 15:45:21 公务员考试网 //tj.huatu.com/ 文章来源:华图教育

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  【背景链接】近几年来,文创雪糕成为景区文创新宠,随着夏季到来,各地文创雪糕纷纷“出圈”,引来打卡热潮。相比市面上的普通雪糕,文创雪糕的价格不算低,在口感和品质上却良莠不齐。

  模拟题:近日,某旅游景区推出“文创雪糕”,雪糕的式样和景区的著名建筑一样,引发了各地的纷纷模仿。有人说是富有创意的宣传,也有人说变成了跟风,你怎么看?

  参考解析:

  一、文创的核心在与“创新”。雪糕是在日常生活中常见的食品,在各个旅游景区也经常可以见到。但将雪糕做成风景名胜的式样确实是一种富有创意的尝试。一来可以让游客感受到“舌尖上的旅游”,提供从感官到味觉全方位的享受;二来也可以用新颖的方式去宣传当地的旅游资源,通过产品升级,扩大销售渠道,用商品去承载旅游资源的宣传,既让厂家获得了经济利益,又打响了旅游品牌,可谓是双赢。最后,文创雪糕值得鼓励的关键在于抓住了消费者的痛点。一直以来,如何让旅游能够深入人心做得并不够好,手段同质化,消费者找不到为之心动的感觉。而文创雪糕无疑是给各地的旅游宣传指了条明路:把旅游资源和日常生活相结合,让独居特色的旅游资源走入百姓生活。

  二、“创新”不仅意味着从无到有,更意味着不盲从。

  从整体范围看,文创雪糕本身从无到有是创新,但若是纷纷效仿,则又陷入了“伪创新”的怪圈。如同特色小镇建设一般,多地纷纷把特色小镇建设和开发旅游资源相结合,打造了种类繁多的旅游小镇,然后最后效果却不尽如人意。创新在于人无我有,人有我优,所以跟风效仿只会浪费了文创雪糕的好创意。

  三、坚持在特色上下功夫。要有特色,就要研究人们的生活。深入调研消费者在生活中需要什么样的文化以及接收信息的方式,以此来寻求适合大众的文化模式。要有特色,各地还需深入挖掘本土文化资源,把自己的文化资源吃透,文创产品才有生命力,才能有创意。要有特色,还应当拓宽自身的销售渠道,搭建好销售平台。“比如故宫博物院的文创产品,除了在淘宝、京东等这样的平台销售,也有自己的故宫商城。也只有自身的舞台广大,才能让更多的消费者感受到创意。

  总之,小小的雪糕背后是复杂的创新,如何让文创产品能够推陈出心,需要我们立足特色,发掘特色,宣扬特色。

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