2021-09-01 14:53:29 公务员考试网 //tj.huatu.com/ 文章来源：河南分院
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热点分析：如何让野性消费回归理性?
【热点背景】
近期，鸿星尔克不顾自身连年亏损的困境，向郑州受灾群众捐助物资5000万，而阿迪、耐克等其他盈利丰厚的企业，却迟迟不肯捐款，甚至被动捐款，一时间，网友为了表示对鸿星尔克的支持和感谢，自发涌入实体店、直播间、官方旗舰店等疯狂抢购，甚至出现一鞋难求的情况，国民这种疯狂消费的行为被称为“野性消费”。
【提出观点】
“野性消费”与“理性消费”，虽一字之差，可含义却大相径庭，各大企业在享受“野性消费”带来收益的同时，也应想办法引导消费者回归理性消费。
【原因分析】
1、家国大义，引发社会共情。企业经营困境，灾区生活困境，如此相似的两种困境交织在一起，迅速引发民众共情，是以，企业帮助灾区走出困境，战胜灾区水患，而网友大众秉持着“不让‘义商’亏本，不让老实人吃亏”的朴素感情，投桃报李，自发帮助企业走出困境，挽救将家国大义放在首位的良心企业，如此一来，便催生出了野性消费的现象。
2、国货意识的觉醒。事实上，从新疆棉事件开始，网友就已经开始重新审视国货，并掀起了一股国潮之风，自发支持国货，而鸿星尔克此举，无疑是给网友大众提供了另一个支持国货的契机。
【问题分析】
1、网友野性消费，且与爱国挂钩，进行道德绑架。网友大众将购买捐款企业产品与爱国主义挂钩，对其他企业和民众进行道德绑架。企业不捐款，就自发抵制该品牌的产品，严重影响其他品牌的生产经营以及销售，产生较大冲击;不仅如此，对于购买未捐款企业产品的大众，则被网友贴上不爱国的标签。
2、野性消费的热潮下，企业生产压力骤增，产品质量难以保障。瞬时暴涨的订单需求量，让企业生产线、销售一线都超负荷运转，甚至出现订单系统崩溃的情况，如此大批量生产的情况下，确实难以保证产品质量，一旦消费者拿到产品后发现并没有想象中那么好，对企业会带来反噬性的打击。
【提出对策】
1、政府要联合企业以及媒体加强引导。无论是政府、企业还是媒体，对这种情况都不能听之任之，而是应该及时通过官方渠道发表声明，加强对消费者的引导，呼吁和倡导消费者要理性消费。
2、民族企业应当抓住机遇，谋发展。挑战与机遇一般情况下都是并存的，民族企业，国产品牌，不能满足于瞬时的爆发和一时的热度，而应该是在热潮逐渐褪去之前，就想办法提升在生产、销售以及品质等方面的实力，留住长久的消费热情。
3、网友树立理性消费的意识。野性消费固然能够为良心企业带来扭亏为盈的机遇，但是企业后续的发展仍需要长久的支持，而消费者自身应该逐渐让理性战胜冲动，让支持民族企业，购买国货成为日常行为，长期坚持，为民族品牌的崛起贡献一己之力。
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