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面试热点:医美广告制造“容貌焦虑”,得治!

2021-09-22 16:59:51 公务员考试网 //tj.huatu.com/ 文章来源:贵州分院

  【导读】天津华图国家公务员考试网同步贵州分院发布:面试热点:医美广告制造“容貌焦虑”,得治!,详细信息请阅读下文!如有疑问请加2021国家公务员考试交流群595024880 ,更多资讯请关注天津华图微信公众号(tjhuatu),国家公务员培训咨询电话:022-27307496,图小乔微信号:16602676507

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  【背景事件】

  医美广告已经成为群众反映强烈的问题。中国消费者协会官网投诉数据显示,2015年到2020年,全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件,5年间投诉量增长近14倍,其中,虚假宣传就是群众投诉最集中的问题。为此,市场监管总局8月27日发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象。重点打击10种情形,其中排在首位的就是:制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联,或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

  【预测考题】

  “容貌焦虑”是指在放大颜值作用的环境下,很多人对于自己的外貌不够自信。对于医疗美容广告制造“容貌焦虑”的行为,你怎么看?

  【解读问题】

  表明态度:

  医疗美容机构通过广告制造“容貌焦虑”的行为,是存在问题的,需及时解决。

  分析医疗美容广告制造“容貌焦虑”的原因

  1.医疗美容机构从利益出发,通过种种套路规避广告发布资质和内容的审查监管。一些机构以养生知识、人物专访、新闻报道等变相发布医疗美容广告,以“种草笔记”“达人经验”等形式进行植入推广,进行变相的医美营销。

  2.发布医美广告的平台未对广告内容进行严格审核。

  3.消费者的理性消费意识较弱。

  4.社会存在“胖是原罪”“丑是原罪”“老是原罪”等审美观念的传播,导致“颜值焦虑”情绪蔓延。

  分析医美广告制造“容貌焦虑”带来的问题

  1.进一步加剧“容貌焦虑”、不理性消费氛围。

  2.不利于青少年的健康成长。

  3.带来对消费观念的恶意营销。

  制定解决制造“容貌焦虑”行为的对策

  1.丰富审查监督途径。提供更加多元的监督渠道,发挥群众监督举报力量,多路径进行查证,查找到变相发布广告的来源。

  2.提高违法成本。针对于出现虚假宣传、过度宣传的行为,提高惩处力度。

  3.媒体发挥引导作用。让专家解读“颜值焦虑”“容貌焦虑”心理,缓解人们的焦虑情绪,引导形成健康的审美观念。

  4.承接医美广告的平台应提高广告发布门槛,严格审核。出现夸大事实的用词,比如最、第一、竟等词,平台需第一时间进行拦截。

  5.消费者应树立理性消费意识和正向的审美观。提高消费辨别意识,不盲目相信医美广告的宣传内容,对于个人审美,不应只专注于个人颜值高低与否,而应专注于个人的成长与社会价值,追寻自己生命的意义,用心感受生活中的美好。

  【背景事件】

  医美广告已经成为群众反映强烈的问题。中国消费者协会官网投诉数据显示,2015年到2020年,全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件,5年间投诉量增长近14倍,其中,虚假宣传就是群众投诉最集中的问题。为此,市场监管总局8月27日发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象。重点打击10种情形,其中排在首位的就是:制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联,或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

  【预测考题】

  “容貌焦虑”是指在放大颜值作用的环境下,很多人对于自己的外貌不够自信。对于医疗美容广告制造“容貌焦虑”的行为,你怎么看?

  【解读问题】

  表明态度:

  医疗美容机构通过广告制造“容貌焦虑”的行为,是存在问题的,需及时解决。

  分析医疗美容广告制造“容貌焦虑”的原因

  1.医疗美容机构从利益出发,通过种种套路规避广告发布资质和内容的审查监管。一些机构以养生知识、人物专访、新闻报道等变相发布医疗美容广告,以“种草笔记”“达人经验”等形式进行植入推广,进行变相的医美营销。

  2.发布医美广告的平台未对广告内容进行严格审核。

  3.消费者的理性消费意识较弱。

  4.社会存在“胖是原罪”“丑是原罪”“老是原罪”等审美观念的传播,导致“颜值焦虑”情绪蔓延。

  分析医美广告制造“容貌焦虑”带来的问题

  1.进一步加剧“容貌焦虑”、不理性消费氛围。

  2.不利于青少年的健康成长。

  3.带来对消费观念的恶意营销。

  制定解决制造“容貌焦虑”行为的对策

  1.丰富审查监督途径。提供更加多元的监督渠道,发挥群众监督举报力量,多路径进行查证,查找到变相发布广告的来源。

  2.提高违法成本。针对于出现虚假宣传、过度宣传的行为,提高惩处力度。

  3.媒体发挥引导作用。让专家解读“颜值焦虑”“容貌焦虑”心理,缓解人们的焦虑情绪,引导形成健康的审美观念。

  4.承接医美广告的平台应提高广告发布门槛,严格审核。出现夸大事实的用词,比如最、第一、竟等词,平台需第一时间进行拦截。

  5.消费者应树立理性消费意识和正向的审美观。提高消费辨别意识,不盲目相信医美广告的宣传内容,对于个人审美,不应只专注于个人颜值高低与否,而应专注于个人的成长与社会价值,追寻自己生命的意义,用心感受生活中的美好。

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