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热点分析：“超前点播”堵死后，长视频平台要怎样才能活下去？

2021-12-08 13:43:01 公务员考试网 //tj.huatu.com/ 文章来源：湖南分院

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　　热点分析：“超前点播”堵死后，长视频平台要怎样才能活下去?

　　【背景事件】

　　“ 超前点播 ” 从上线就一直伴随着争议，这一模式最先开始于腾讯的《陈情令》，主要面向粉丝群体，并未在社会引发关注。随后庆余年播出时，腾讯视频、爱奇艺再次推出这一模式，引发用户强烈反对，称其吃相太难看，甚至还有网友把爱奇艺、腾讯视频等平台告上了法庭，并取得了胜诉。最近大热《扫黑风暴》一上线就受到了广大网友的好评，但它的播放形式却引起了网友的质疑网友们还没看两集就得用vip，而开通了vip的消费者又迎来了超前点播得一集一集付费观看，如果想看结局就得把结局之前的集数全买了，以前观众们花钱开通vip就是为了能提前观看。现在vip中p无限套娃成为了常态，这样的操作无疑是惹了众怒。上海消保委更是直接点名批评，既然是按集数收费那消费者就有权利选择自己要观看哪一集，按顺序解锁涉嫌捆消费，是对消费者选择权的一种漠视。面对官媒的点名爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播，连带着也取消了“会员专属”的贴片广告。腾讯、优酷随后跟进，也宣布了类似举措。

　　【预测考题】

　　最近很多网友发现其他影视平台的超前点播服务取消了，引发观众一片叫好声，但叫好归叫好，对一直止不住亏损的视频平台而言，这无疑是继选秀综艺被叫停后的又一次失血。一些网友担心会不会有影响剧的质量和增加更多的广告。对此，你怎么看?

　　【解读问题】

　　表明态度

　　各大长视频平台收取会员的费用无可厚非，是平台回本的一种营销手段，也是相当于买了版权，对于原创的支持。但是现如今越来越多的平台却瞄准会员，出现Vip中排，套娃的现象，以“超前点播”的新形式再挣了一把会员的钱，本质上是一种稀释用户权益的“付费连环套”行为。而对于各大平台取消“超前点播”服务，我认为是值得点赞的，还用户一个更好的体验。

　　分析“超前点播”带来的问题

　　1.使消费者产生抵触心理，心理不平衡，自己买的会员也还是看不了，对平台的意见很大

　　2.“超前点播”会使视频资源泄露出去，会慢慢侵蚀长视频平台自身的利益，导致盗版泛滥。

　　3.在大的环境中形成一种不良的氛围，整个产业环境的恶化，让盗版资源越来越多，打击行业界内原创者的积极性和动力。

　　分析“超前点播”产生的原因

　　1. 用户对一部精彩的会有的一种入迷心理，视频平台正是抓住了这种追剧心理。

　　2.内容成本高，大头是制片方和高片酬演员，视频平台的盈利占少数，在加上订阅单价较低，且面对短视频的挤压，“超前点播”不过是长视频平台在盈利压力之下的无奈探索的一种形式。

　　3.长视频受其他形式挤压的根源是，目前自身的优质内容仍较为匮乏，自制内容的数量和质量都还不能满足观众需要。

　　针对“超前点播”现象的建议

　　1.注重内容的质量，例如画质流畅度。提升观众的体验感，少一些广告，贴合用户，催生差异化、配适型的个性化服务。

　　2.需要进一步探索新的视频排播方式以及对于会员权益的保障，商业模式的健康发展和运行应该建立在遵循商业条款、尊重用户感受，不违反相关法律规定的基础之上。

　　3.观众也要通过合法授权平台追剧，耐心等待热播剧的正常播出，不急于上网求资源，对非法传播侵权内容的信息不看、不信、不转发，以实际行动支持正版才是观众应有的姿态。