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热点分析:品牌营销要有底线和分寸

2022-06-01 11:32:25 公务员考试网 //tj.huatu.com/ 文章来源:安徽分院

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  热点分析:品牌营销要有底线和分寸

  【背景事件】

  近日,宝洁在“宝洁会员中心”公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》引发网友广泛质疑。老牌日化巨头宝洁因被指侮辱女性,成为舆论热议的焦点。随后,宝洁公司也进行了紧急道歉。

  【预测考题】

  近年来,有一些品牌的营销广告词涉及侮辱女性。如宝洁在公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》引发舆论不满。对此,你怎么看?

  【解读问题】

  一、表明态度

  宝洁公司发表的这篇文章,引发了大家的不满和舆论的热议。这样的营销广告,对女性同胞们非常不尊重,而且是对女性的一种侮辱。这样的营销广告,以性别歧视为卖点,用一种恶俗的表达方式,吸引众人的眼球,让大众看了非常不舒服。这样的营销广告,在当时审核的时候,应该加强审核力度,而不是轻易让这样的广告审核通过,不仅造成了舆论不满,对品牌形象也会带来不利的影响。这样的营销广告,对女性的身体进行嘲讽和贬低,对女性同胞的心灵也会带来伤害,所以这种营销广告应该立刻禁止、删除,并且应该及时向公众道歉。

  展开分析

  宝洁公司这样的广告,带来了非常不利的负面影响,主要有以下几个方面:

  1.打擦边球侮辱女性。营销广告以为靠这种博人眼球的形式可以带来一定的宣传效果,其实反而适得其反。这不仅造成了女性群体的抗议,女性群体不会为这样的广告来买单,更是造成了男性和女性的群体对立,拉低了品牌价值。

  2.不利于企业文化塑造。作为大型企业,应该看重企业文化的精神内涵,文化内涵要积极向上,比如对传统文化的宣传,对主流的价值观加大弘扬,对社会的好的风气进行营造,可以传播一种积极正能量,塑造企业文化,推动社会精神文明建设。而这样的低俗广告,和原本的初衷背道而驰,不利于塑造文化精神,显得毫无底线和分寸。

  3.侵犯消费者权益,违背法律法规。这样有明显指向性的广告营销,其实质内容恶意夸大其词,并没有遵守一定的行业道德,对消费者造成了欺骗,同时,也与广告法的法律权威内涵背道而驰,违背了法律法规,触碰了法律红线。

  三、提出对策

  要想让企业的营销广告朝着良性积极方向发展,应该从多方面积极解决:

  1.加强企业的职业道德塑造。作为大型企业,应该对正确的社会价值观进行弘扬,加大传承,倡导文明的社会风气。对于营销宣传的广告文案,应该是积极向上,在文化内涵方面有一定的分寸,突破常规的同时要有一定的创意,而不是低俗恶搞。广告营销内容要能被舆论所接受,塑造良好的职业道德。

  2.消费者敢于进行舆论监督。对于这种恶搞低俗的广告内容,消费者要敢于反抗,表达抗议和不满。要抬高底线,明确底线责任,对于不良广告敢于举报、维权,用舆论监督的形式抵制虚假广告,起到监督的职责。

  3.遵守法律,强化行业自律。对于企业这种恶俗广告,应该严肃处理,相关部门负起责任,树立法律红线,对虚假广告进行处罚和严惩,用法律法规规范行业道德,强化行业自律。

(编辑:ly)

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