2023年国家公务员申论备考：看官员直播带货

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　　时下，不少地方领导干部积极尝试直播带货，以平易近人的方式推销本地特色农副产品，收获了不少赞声。但调研发现，有部分领导干部将直播间当成秀场，不但流量注水、销量造假、大搞摊派，还组织水军齐呼“领导好帅”。

　　各方观点

　　新华网：对于领导干部来说，真心为群众服务、为农副产品代言，群众自然双手欢迎;但若是心怀不轨，浑水摸鱼，企图为个人捞取行政资本，还是趁早“醒醒吧”：这种低劣的作秀无异于玩火，只会弄巧成拙!

　　澎湃新闻：盲目跟风上马直播带货，不仅影响本地产品声誉，还会影响政府形象和公信力。因此，结合本地实际，做好谋划和评估，因地制宜开展官员直播带货，才是实事求是。

　　河南日报：中央一再强调，要坚决杜绝形形色色的形式主义、官僚主义，持续为基层松绑减负，让干部有更多时间和精力抓落实。要做到这一点，必须狠刹这种新型形式主义之风。

　　深度分析

　　(一)官员直播带货的意义：

　　1.促进脱贫攻坚，推动乡村建设提速。

　　促进复工复产、帮助群众脱贫致富，帮助本地产品尤其是农副产品找销路。

　　2.体现地方政府创新治理理念和方式。

　　充分运用信息化手段，结合本地实际推动工作，折射出工作思路和方式的转变，是建设服务型政府的创新之举。促进官民对话和相互了解，营造良好的干群关系，塑造和传播地方政府的良好形象，提高公信力。

　　(二)官员直播带货浮夸作秀的危害：

　　1.背离了为民办实事的初衷，成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义。

　　2.坏了直播带货的规矩，空耗了公共资源，给基层带来了额外负担，影响地方政府形象。

　　(三)官员直播带货，如何才能走更远：

　　1.产业角度：从“去库存”迈向地方特色品牌传播

　　向外界积极推介本地特色，将直播带货与当地文化、旅游、服务等优势产业结合起来，提升本地形象，提高经济效益。

　　2.市场角度：做好用户画像分析，提高产品转化率

　　注重粉丝反馈，研究官员直播带货用户的数据报告和实证研究，做好进一步的售后服务和关系维护。

　　3.运营角度：由单一直播转变为多样化团队直播

　　可以将地方网络名人、行业领袖、专家代表吸引进来，也可以将一线基层干部和网友纳入进来，充分发挥他们的主观能动性，打造富有活力和创意的运营团队，提高直播活动的传播力、影响力。

　　4.管理角度：避免官僚主义和形式主义

　　直播带货是一种市场行为，不能有针对直播流量数据、销售变现金额等方面的强制要求。

　　参考文章

　　官员直播带货，“秀”的不该是下限

　　据5月18日《新华每日电讯》报道，西部某负责电子商务业务的基层干部吐槽，近期直播带货火爆，他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量，让他推荐直播服务平台。“领导讲面子，直播带货时观众一定要多，销量一定要大，最简单的办法就是找网红或‘大号’蹭流量，以至于现在网红和流量平台生意火爆，直播一场接着一场，相关收费也水涨船高。”

　　疫情时期，领导干部纷纷走进直播间，推介本地农副产品和特色商品，收获了不少赞誉，很多还上了热搜、传为佳话。据说有的直播平台，领导干部直播带货，已经要排长队了。因为“跨界”跨得比较大，官员直播带货确属“作秀”无疑。但称其为“作秀”，并没有任何贬义，相反值得鼓励。该“秀”就要“秀”，关键是要“秀”出领导干部走近民众的态度，对新经济、新业态的重视，对促进复工复产的行动。隔行如隔山，除了少数确有网红气质，大多数直播带货的官员，带货销量不如人意，应该是可以预见的。凭什么因为你是领导，网友就一定得买你的账呢?既然是“作秀”，那就好好“秀”，不管实际带货成绩如何，只管尽心尽力去做好推介员、促销员的角色。把主角搞清楚了，把定位搞清楚了，把目的搞清楚了，就不用去无谓地担心，东西卖不动会不会很难堪，没人来看会不会没面子。因为要“秀”的不是官员自己，而是本地的农副产品和特色商品;直播价值的定位，根本不是官员的面子，直播追求的目标，更不是官员的政绩。

　　遗憾的是，某些基层官员似乎并不真正关心本地的好东西卖不卖得出去，而是更加关心自己的面子能不能过得去，以及将来可资吹嘘的直播带货业绩是否足够亮眼。官员直播带货在某些地方因此完全变了味，成了出风头、讲排场、赤裸裸秀下限的新型形式主义、官僚主义。有的地方专门发文摊派，要求党员干部必须观看，还规定了“最低消费额”;有的地方“赔本赚吆喝”，低于成本价促销，要的只是流量、销量好看;有的地方搞“二次签约”“虚假下单”，把已完成的交易在直播时再演练一遍，或下单之后再退单;有的地方花钱组织大量水军，在官员直播带货时高唱个人赞歌，齐呼“领导好帅”，营造“刷屏”氛围……

　　从出发点开始就歪了，目的不再是为了推销本地产品，而是为了配合完成领导的个人表演，“秀”的不再是那份走进直播间的诚意和勇气，而是自欺欺人的人品下限和捞取政绩资本的作假能力。这样的官员直播带货，说白了，传递到屏幕之外的只有权力的任性，以及根深蒂固的形式主义、官僚主义，让领导直播变了味，让广大群众寒了心。

　　有必要去好好查一查，那些带货业绩亮眼的官员直播，有多少是真实的流量和销量，又有多少是浪费公帑的形式主义虚假繁荣。事实上，官员直播带货销量不佳是可以理解的，毕竟领导们的专长不是和网红竞争，人们真正关心的也不是领导们的“网红力”;反过来，发文搞摊派、雇水军拍马屁，才是真正荒唐和应该被问责的。

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