热点分析：以数字化关注全链路消费者行为

2023-03-22 11:41:15 公务员考试网 https://www.huatu.com/ 文章来源：人民网

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　　人民网北京3月21日电 (周丹)当前，各地把恢复和扩大消费摆在优先位置，以新场景、新服务为特点的“新型消费”深受年轻人青睐，正释放消费新活力。在此背景下，人民网财经研究院于近日召开“新赛道·新动能——新型消费产业转型升级展望”金台圆桌研讨会，邀请政产学研代表共同研讨在智能时代和消费升级大背景下，新型消费产业该如何布局新赛道，激发经济新动能。

　　在主要面向2C市场的新消费赛道中，鲨鱼菲特创始人强小明强调了数字化的重要性，“我们利用数字化和消费者洞察，推出常温即食鸡胸肉等新产品，满足了年轻消费者的需求。”他说，“公司收集了大量数据来了解消费者需求，推出更方便、健康、好吃的产品。通过数字验证，快速迭代了20多个版本的产品，最终成功打入市场。”

　　强小明认为，通过数字化可以更加真实、理性、客观的发掘消费者真正需求，规避个人经验主义，提高产品的成功率。

　　其次，是品类创新。强小明表示，当创新产品相对原有产品实现跃迁式体验提升时，市场空间就会很大。“在目前的渠道环境下，市场给新产品的反应速度更快了。以前，我们第一款产品花了两年多才能做到销售过亿。现在在抖音等新型电商渠道崛起的环境里，可能不需要两年了，只需要两个月。”

　　在强小明看来，企业以创新实现快速发展的同时，也伴随着挑战。创新的背后，一方面是底层研发和技术的持续投入，另一方面是日益增长的市场营销推广投入。“怎么去平衡长期的研发投入和短期的市场营销投入，是我们当下最大的困惑。”强小明说，“建议从行业层面更多的引导在研发方面的投入，我们目前也是这么做的。”

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