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2023年天津公务员面试备考：国产品牌的网红之路

2023-04-07 09:40:22 公务员考试网 https://tj.huatu.com/ 文章来源：华图教育

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　　鸿星尔克其实已经是老国产品牌了，但随着网红产业的兴起，它显然没有搭上这趟快车;很多人甚至已经忘了这个品牌的存在了，但在这次的河南灾情它竟然捐款了5000万，可是鸿星尔克这些年一直都是在亏损，所以鸿星尔克捐赠的5000万对于他们自己意味着什么呢?这一举动震撼了很多网友，很多网友开玩笑道：捐了这5000万，真的很害怕你们破产。于是国产品牌鸿星尔克不仅重回大众视野，而且引发了群众们的“野性消费”，同时也掀起又一轮“国潮热” 。

　　【政策理论】

　　1. 背景

　　支持我们的国产品牌本身就是一件好事，不仅可以助推国产品牌的发展，也可以为国产品牌打开国际大门，同时国产品牌得到公众们的支持也有利于促进国内经济的发展，在疫情的低迷环境下也能起到一定的推动作用;并且在国潮热的背后不只体现的是中国经济消费能力，更是现在年轻人对国家文化的认同，彰显的是国民爱国情怀和国家自信。

　　2. 问题

　　( 1 ) 反思我们国产品牌的发展我们可以看到这些年来大众更多倾向的是国外的一些品牌，受到韩剧、名人等的影响，或者国内的群众会去追求一些所谓的名牌，从而使得国内很多品牌走向了衰退，在国内并没有形成一个品牌效应，更多人选择盲目对国外大牌的追崇。

　　(2) 目前不仅是鸿星尔克的河南捐款引起的国货爆销，还有新疆棉事件，国外品牌辱华事件等开启了现在的“国潮热”，目前更多消费更多的是暂时性的，这一阵爱国情怀过去之后，真正的这些国产品牌面临的问题还是没有得到解决。

　　(3) 并且针对鸿星尔克此举，得到了群众们的支持后可能会对鸿星尔克有一些更高的期望，比如之后国家有难时会不会再次捐款等类似的潜在要求。

　　3. 原因

　　针对“国潮热”可能会出现的问题，主要是由于：

　　国内群众没有树立品牌意识，很容易受大众趋势所影响或者还有受到唯品牌论的价值观驱使，导致目前的消费市场更多都是在“跟风”消费。

　　媒体网络等没有做好宣传引导，社会上一味渲染爱国情怀，致使这场“国潮热”很有可能只会成为过眼云烟。同时也会让鸿星尔克该企业自身承担过多的舆论压力。

　　4. 对策

　　( 1 ) 国内群众没有树立品牌意识，很容易受大众趋势所影响或者还有受到唯品牌论的价值观驱使，社会应该倡导大众理性消费，树立正确的消费意识，真正认识国内外品牌，才能让国产品牌得到一个健康的市场环境。

　　( 2 ) 媒体要做好舆论宣传，在当下网络发达的年代，舆论导向对大众起到的作用是非常大的，在当下不能用爱国情怀来进行消费，找到国产品牌的亮点来进行宣传，能够真正打出属于中国的国产名牌。

　　( 3 ) 鸿星尔克作为服饰类企业，应该明确自己的责任和义务，提升自身服饰质量、做好售后服务、增强品牌宣传力。真正为消费者服务并提供保障才能让脱离一些网络上的舆论，做到自身发展。