2013-12-06 09:37:57 公务员考试网 //tj.huatu.com/ 文章来源：华图宏阳股份
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【参考解析】
随着我国经济的不断发展、人民生活水平不断提高，旅游业这个“朝阳产业”也日益发展、欣欣向荣，它不仅给当地带来经济收入，还能将当地特有的历史文化传播给更多的人。扬州作为一个历史文化名城，自古以来就有着“竹西佳处，淮左名都”的美誉，不仅在古代有“烟花三月下扬州”的典故，在现代又有着“联合国人居奖城市”的头衔。为了更好的宣传扬州、吸引游客，扬州市有关部门主推了系列旅游产品，其中就有“韦小宝”卡通人物。“韦小宝”作为金庸先生小说中的主人公，在小说、电视剧的广泛传播下为人熟知，又因为他自身的性格特点和经历饱受争议。因此引发了“韦小宝”能不能“代言”扬州的争论。
我认为，一座城市在选择自己的旅游代言人时一定要慎重，首先，这个“代言人”要具备一定的“人气”，也就是说要被人所熟知，只有这样才能起到应有的宣传作用;其次，这个“代言人”的气质还要和当地的历史文化相匹配，能够突出当地的文化底蕴和现代气息。
扬州当地有关部门称其设定“韦小宝”卡通形象作为旅游产品的目的是为了迎合年轻人的审美和爱好，想以“韦小宝”来吸引年轻游客，现在看来已经起到“吸引眼球”的效果，但是与此同时引发的争论就又不得不让我们深思。
在迎合市场化趋的前提下，选择知名度高、“人气”高的人物来做代言本来无可厚非，但是不能为了发展旅游就把小说和历史之间的界限模糊化，“韦小宝”这个文学形象有现实中小人物的种种“毛病”，市井气、流氓气、“五毒俱全”，用于做扬州市的旅游形象代言人确有不妥之处，不过，从扬州有关部门的回应来看，“韦小宝”的确没有“代言资格”，也没有真正成为扬州的旅游代言人，这其实只是一些网友的“自设命题”。“韦小宝”卡通形象只是扬州旅游主推的8个系列旅游产品的一小部分，而且有学者认为，“韦小宝”卡通形象做旅游卡通形象代言人，不仅表达出扬州人特有的达观和幽默，甚至能够衬托文化的宽容。
另外，“韦小宝”的风头盖过了同系列的“鉴真和尚”和“扬州八怪”等其他“扬州名片”，也正是说明，在选择旅游产品的时候，除了要满足知名度、气质匹配这两个因素之外，还应该注意，旅游产品设计要更有创意，更加符合市场需求，而不顺利通过分追求“高大全”。
因此，对于“韦小宝”代言扬州旅游这件事，我认为，首先这是一个不存在的伪命题，这就要求我们广大网友增强社会责任意识，正确履行网络表达权，正确理解分析网络信息，不轻信没有根据的说法;其次从城市选择“代言”方面来说，在选择“代言”的时候不仅要积极传播正能量，同时也要接受市场的考验，只有这样才能真正起到“城市名片”的作用。
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