在新的媒体不断出现的今天，传统的报纸媒体应该怎样求的自己的持续和发展呢?本文提出了一些对策。

　　当前，基于网络平台的博客、微博、SNS等信息载体，已成为人们日常传播、获取信息、了解事件动态的新兴媒体。随着新媒体日益为人们接受、使用，给传统媒体，特别是报纸带来了极大的冲击。

　　新媒体在信息传播速度、信息容量、受众参与程度、观点多元化等方面，均使报纸相形见绌。特别是随着网络的发展，使上网更少受到硬件和地域的限制，促使更多受众放弃报纸等传统媒体，转而选择新媒体作为自己传播、获取信息，了解事件动态、发布信息与观点的平台。

　　新媒体的兴起使报纸等传统媒体遭遇到前所未有的危机，有关报纸即将消亡的观点更加甚嚣尘上。以至于有人认为，报纸作为主要大众传播媒介的时代已经结束。

　　笔者认为，尽管新媒体具有迅速、海量等报纸无法比拟的优势，但由于信息来源缺乏权威性、可靠性，传播者在筛选繁杂的信息时缺乏专业训练，且难以做到公正客观，往往使传播的信息可靠性不强，信息量大而重点不突出，表达的观点具有强烈的倾向性。而这些信息传播中的硬伤，恰恰是报纸能够有效避免的。所以，面对新媒体，报纸并非只能等待消亡，只要及时调整对策，扬长避短，对新媒体善加利用，报纸在新媒体时代仍是大有可为的。具体而言，报纸当前应重点从以下四点入手，形成自身应对新媒体冲击的对策：

　　一、用可靠的信息树立报纸权威性。这要求记者在日常工作中一方面要维系各种人脉关系，促使这些人脉关系能够更好地转化为自己的信息来源;另一方面，必须对收集到的信息认真筛选，防止不实信息出现在报道中。

　　二、用深度报道克服信息传播速度短板。网络实时传播的特点使之成为当前速度最快的传播媒介，但它所传播的信息往往以动态消息为主，缺乏深入分析。因此，报纸要通过深度报道，挖掘事件发生的原因、经过、影响，使受众可以享受到全方位的信息服务。

　　三、用评论提高报纸吸引力。新媒体针对某一事件的评论存在水平良莠不齐、具有强烈攻击性和倾向性等问题。因此，报纸要通过高水平的评论，引导受众进行思考。同时，开辟来论板块，为受众创造一个发表个人观点的平台，以加强受众的参与度，提高报纸对受众的吸引力。

　　四、用跨媒体互动改善报纸传播方式。首先，报纸应开设自己的官方微博，第一时间向受众报道即将刊登的重头稿件、重要消息。其次，鼓励记者开设个人微博，通过新媒体发现线索、搜集材料、联系采访、了解受众兴趣点。

　　总之，新媒体的兴起使传播手段发生了巨变，在此背景下，报纸若能因势利导、与时俱进，必能赢得广阔的生存空间。

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